龙坤云服务器

饿了么竟然开了一场时尚发布会!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

 

最近几年,好像品牌都特别热衷于变身,要么是Logo优化升级以全新的形象展现在用户面前,要么跨界合作找与自己互补的品牌,如很多年轻品牌就喜欢去找600岁的故宫进行合作,以来增加品牌自身的文化内涵。还有的品牌在营销市场中单打独斗,为品牌找到一条具有自身品牌气质的营销之路,比如饿了么

最近,饿了么成为了很多自媒体的头版,基本上关键字都与时尚相关,如「我去!外卖也开时装发布会了!」「饿了么,一家被外卖耽误的时尚公司」「饿了么,变“潮了么”!」「饿了么,跨界的时尚」等等,之所以有这样的品牌印象,是因为有网友PO出了饿了么外卖小哥工作过程中的工装,可以说是潮流本尊了。

 

 
炫酷的头盔、 连体工装感觉比短袖配短裤更显得潮。为了让更多的用户看见品牌对潮流的把控能力,饿了么还特地开了一场发布会「饿了么时尚周发布会」诠释出可美可飒的工装风。

服饰是在饿了么原有工装的基础上,进行了升级式的设计,加上了街头运动风元素,让人深刻的感受到时尚没有边界。此系列的潮流工装以蓝色为主打色,搭配上亮黄色,让整个服饰散发出青春的活力。时尚运动街头风服饰配合「蓝骑士」的称呼,似乎更应景。

 

「饿了么时尚周发布会」正式开始之前,饿了么便在微博上进行造势发布主题海报,试图能够触达更多的年轻用户。

左右滑动查看更多

 

这种杂志风格的海报,给人极美的视觉享受,这也不是饿了么第一次升级工装而被更多人关注,去年饿了么推出的工装也让品牌成功收割了流量。

饿了么这套工装精致的设计和潮流的运动风,能够尽可能的触达用户,这种巧用时尚去吸引用户的注意力,顺便给员工带去福利的营销思路,既给受众带去了惊艳感,又成功讨好的员工,从代言人层面来说让员工成品牌形象的代言人。「饿了么时尚周发布会」获得了年轻用户关注,并成功收割了流量,提升了品牌的曝光度和知名度。

从饿了么变潮的背后看,品牌营销的思考,或许这两点是品牌营销可以借鉴的地方。

 

借用潮流时尚,与年轻受众进行沟通

在饿了么费尽心思想要讨好年轻人的背后,华姐似乎看见了品牌的焦急,迫切想要引起年轻人的注意,如能实现转化是最理想的结果。

品牌变潮的从沟通上来说,是品牌将自己的营销转化成了消费者喜欢的广告语言,用消费者喜欢的方式进行沟通,从另一个层面来说,品牌的营销动作,是为了实现与受众沟通的传播语言。

饿了么通过工装的升级,让受众感受到品牌对员工的人文关怀和品牌对时尚感的把控,依靠品牌的温度去促使用户产生情感上的共鸣,通过时尚工装的呈现帮助用户建起与品牌之间的联系,让骑士蓝与品牌联系到一起形成深刻的品牌记忆符号,使营销既有温度又有深度。

 

新营销新玩法,适应当代用户的审美

其次,用户消费的本质已经不再是单纯的易物,而是从物品消费逐渐向精神消费上转变,想要吸引用户消费除了新的营销模式和玩法,更重要的是品牌调性是否能够迎合当代用户的审美。如果品牌无法揣摩出用户的喜好,并为成交做好铺垫,那基本上可以判定品牌遗失了这部分人群。

饿了么通过服装品牌开时尚周发布会的形式,可以说是外卖行业中愿意首尝螃蟹的品牌,将具有品牌特色的文化融入到服饰的设计中,除了展示品牌的个性化表达,更是为了迎合当代用户的审美。

在此次营销中,饿了么并没有拼命的去让消费者买单,而是通过潮流的设计构建起与消费者沟通的体系,让潮流成为与年轻用户沟通的语言,并树立起了潮流工装的标杆,给营销人更多启示。

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。

人已赞赏
自媒体

杭州男子杀妻分尸,前妻闺蜜:女儿18年前家中被杀,怀疑也与此人有关,已提请重新调查

2020-7-27 18:18:23

自媒体

全球CEO辞职,沃尔玛成新买家!TikTok美国业务出售,即将公布最终答案

2020-8-28 9:09:52

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索